运城营销型网站和展示型网站，差别到底在哪
一句话区分
展示型网站是电子画册，营销型网站是销售员。
画册的作用是别人问你要的时候，你能掏出一个像样的东西。销售员的作用是主动把陌生访客变成线索。两者的设计逻辑从第一屏开始就不一样。
第一屏：放 slogan 还是放价值主张
展示型网站的首屏通常是一张大图，配一句“专注 XX 领域，追求卓越品质”。
营销型网站的首屏要回答三个问题：你解决什么问题、为谁解决、凭什么是你。比如运城一家做工业除尘的企业，首屏写“运城及周边地区工业除尘改造，平均工期 15 天，已服务 60 家企业”，比“专注环保，追求卓越”有效得多。
具体数字和具体范围，是首屏最值钱的东西。
结构：按公司部门排，还是按客户疑问排
展示型网站常见栏目：公司简介、组织架构、企业文化、新闻中心、联系我们。
这是按公司内部结构排的。客户并不关心你的组织架构。
营销型网站按客户的决策路径排：你能解决什么问题 → 怎么解决的 → 别人用了效果如何 → 多少钱 → 怎么联系。运城做网站时我们一般建议栏目控制在 6—8 个，超过这个数，访客就找不到重点了。
内容：写“我们有什么”，还是写“你能得到什么”
展示型的文案主语是“我们”：我们拥有、我们引进、我们致力于。
营销型的文案主语是“你”：你的设备改造要停几天？你的订单交付能不能提前？你的售后响应多久？
主语一换，整篇文案的味道就变了。访客不关心你有什么设备，关心他的工期能不能保住。
转化设计：有没有“下一步”
这是最实质的差别。
展示型网站通常只有“联系我们”一个出口，且藏在导航栏最右边。
营销型网站在每个页面都埋着下一步：产品页底部放“获取报价”，案例页放“预约看现场”，文章页侧边放“下载产品手册”。而且这些入口要能被看到——按钮颜色、位置、文案都很讲究。
一个容易被忽略的点：留资表单的字段越少，填的人越多。只留姓名和手机，转化率往往比五项表单高出一截。
数据：装没装分析工具
展示型网站上线后就没人管了，一年到头不知道有多少人看、从哪来、看了什么。
营销型网站必须接数据分析：访问来源、落地页、停留时长、表单转化。有了数据才知道钱该往哪投——是投百度的竞价，还是投内容，还是投短视频。
运城很多企业第一年做网站，会被“要不要装统计”这个问题卡住。答案是一定要装，而且上线当天就要装。数据是从第一天开始才有价值的。
该选哪一种
不是所有企业都需要营销型网站。
如果你的客户主要来自线下关系、招投标或老客户介绍，网站只是用来在投标时提供资质证明和背书，那展示型网站就够用，预算花在设计和资料完整度上更值。
如果你希望网站本身带来新客户，或者你在做线上推广，那营销型网站是必需品。省下的几千块，会在推广费里加倍花出去——因为落地页承接不住流量。
一个折中路径：先做一个结构清晰、内容扎实的展示型网站，把产品、案例、资质做全；跑半年看数据，再针对性改造首屏和转化入口。智美科技在运城做的项目里，这种分步走的客户占了不少，投入节奏更舒服。
别混淆的一件事
营销型网站不等于花哨的网站。满屏飘窗、自动播放音乐、弹窗关不掉，这些不是营销，是驱客。真正的营销型网站看起来通常很朴素，但每一屏都有明确的引导。