网站内容是用户通过网站可以获知的信息,包括所有在Internet网上能被浏览者通过视觉或听觉感知的信息,如文字、图片、视频、音频等。其中文字信息是网站内容的主要表现形式。网站内容是网站的基本要素。网站内容策划是网站策划中的基础和重点,具体要做到如下4点:
①新颖性。网站内容是网站核心价值所在。内容新颖才能吸引用户经常访问网站,并使之成为网站的常客。网站内容常看常新,也使得网站更容易在搜索引擎中占有较为有利的排名位置,最终增加网站的流量。
②实用性。网站内容能解决浏览者的实际问题,客户才乐于访问网站。围绕目标受众的实际需求,网站内容尽可能贴近用户需要,这样的网站内容才更受欢迎。
③权威性。网站内容的权威性是衡量网站内容质量的重要指标之一,一般由权威部门发布或由权威作者编辑撰写的网站内容,相对普通作者提供的网站内容更具权威性。另外还应做到如下两点:
a.网站内容准确性。网站内容权威一般从网站内容的准确性上体现。网站内容的准确性能有效提高用户对网站的信任度。网站内容的准确性也影响搜索引擎对网页质量的判断。提高网站内容准确性需要控制网站内容中错别字、病句等低级错误;检查网站中的基本概念、原理、结论是否与专业书籍相符;保证网站中提供的联系信息准确无误;网站内容有与文字相对应的图、表等数据,资料清晰并标注数据来源;内容发布日期和更新时间表明清楚等。
b.网站内容专业性。网站内容权威还通过网站内容的专业性来体现,例如网站提供专业的产品和服务。网站内容专业能更好地发挥网站内容优势、吸引更多网站用户关注和不断提高网站知名度、关注度、点击率和会员人数。用户对网站内容的认可能有效地提升网站内容的权威性。
④原创性。内容原创是网站内容策划的一个重要标准和要求。随着Internet网搜索技术的不断改进,网站中的原创内容越来越受到搜索引擎的青睐,网站内容应坚持以原创为主,建立平台和途径引导用户发布原创内容;设置个性化参数,细分行业关键词,提供更加完善的产品和服务信息;划分用户级别、给予部分用户更多权限,激用户创造更多高质量原创内容。此外还可通过原文翻译、摘要等形式增加网站二次原创内容的比重,以提高网站内容的原创性