360搜索横空出世，中国搜索格局风起云涌。在将“中国互联网第二大搜索引擎公司”的位置相让于奇虎360之后，张朝阳日前喊话称“搜狗必须参战！”
3B大战一触即发，搜狗难耐寂寞。搜狐公司董事局主席兼首席执行官张朝阳在一天之内连发两微博，叫喊道：“360一战成名啊，大家把搜狗忘了吗？”相隔6个小时后，张朝阳再次以命令的口吻表示：“搜狗必须参战！”
更戏剧化的一幕发生在晚间，搜狗CEO王小川称：“一个流氓，一个垄断，该帮谁呢？参战了就真他妈3SB。”鲜明的“反战”态度与张朝阳截然相反。
本月中旬，奇虎360推出搜索服务，与360同属搜索业“渠道派”的搜狗迅速被360抢走了搜索老二的位置和上升势头。王小川表示，360和搜狗在浏览器领域一直有竞争，而在搜索领域这是360和搜狗共同对百度的颠覆。截至2012年第二季度，搜狗的搜索收入为2900万美元，而360浏览器的使用率大约是搜狗浏览器的3.5倍，但其搜索收入只有690万美元。